来源:福建石屹科技有限公司 时间:2024-05-19 00:18:43 [举报]
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所以,“把你的缺点当特点,用特点做卖点”,其中一个关键是你要告诉消费者你产品的利益或好处,让他们认可你的卖点,转变成他们的买点。这就要求你洞察消费者的真实需求,洞察人性。
毕竟,人性是关键中的关键。这一点,我们可以从伯恩巴克的名言中深刻体会:“有件事是肯定不变的,创作人员若会洞察人类的本性,以艺术的手法感动人,他便能够成功,没有这些,他一定失败。”
基于上述分析,当你存在先天性无法逃避的缺点时,不妨思考,缺点能否提炼出对消费者有益的好处。然后,浓缩成一个卖点,并如实告诉消费者理由。
就像,农夫果园当时有一个缺点:有沉淀。这是所有果汁饮料无法逃避的。其它公司则在瓶子包装上用小字提示,饮料中如有沉淀,为果肉,请放心饮用。农夫果园直接拿出来作为宣传口号,“喝前摇一摇”。摇一摇代表什么,三个字:“俺有货”。暗指“我是三种蔬菜水果榨制而成。”
这就是,把缺点当特点,把特点当卖点,终令消费者难忘。结果,后来果粒橙直接把沉淀物放大,让你感觉“更加有货”,再次证实缺点转化卖点可以成功。
所以,缺点是相对的,是可以由策划产生不同效用的。难怪叶茂中有一句话“没有不好的产品,只有不好的策划。”仔细品味,还是非常有道理的。
从现在起,请你重新审视你无法改变的缺点,也许它们可以给你带来好运。
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